广告优势

与传统的三大媒体 (报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势，可以大致概括为如下6点： 　　 1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家，全球网民已超过6亿多，中国也超过了5600万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 　　 2)交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 　　 3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。 　　 4)受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。 　　 5)灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。 　　 6) 感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客有如身临其境般感受商品或服务。

互联网广告与传统广告的比较 传播范围 时效性 观众选择性 资讯类型 普及程度 网络 全世界 实时 丰富互动多媒体 中 平面媒体 区域性 滞后 少文字，图片 高 广播 区域性 实时 少声音 高 电视 区域性 实时 少文字，图片，声音，影象 高 别/项目 传播速度 用户接收方式 价格 注意度 更新速度 互动性 网络 中 被动+主动 低 高 即时 高 平面媒体 慢 被动 中 高 慢 低 广播 快 被动 高 中 慢 中 电视 快 被动 高 中 慢 中   中国互联网络宏观状况

CNNIC每半年公布一次的我国上网计算机数、上网用户人数、CN下注册的域名数、 WWW站点数、网络的国际出口带宽、IP地址数等信息，从整体上反映了互联网络在我国的发展程度及普及程度。对CNNIC历次调查中这些基础性统计数据的深入分析，有助于我们更好地从宏观的角度把握互联网络在中国的发展状况。 　　 上网计算机数 　　 　　 截止到2003年6月30日，我国的上网计算机总数已达2572万台，同上一次调查结果相比，我国的上网计算机总数半年增加了489万台，增长率为23.5%，和去年同期相比增长59.5%，是1997年10月第一次调查结果29.9万台的86倍，可见我国上网计算机总数呈现出比较快的增长态势。 　　 上网用户人数 　　 截止到2003年6月30日，我国的上网用户总人数为6800万人，同上一次调查相比，我国上网用户总人数半年增加了890万人，增长率为15.1%，和去年同期相比增长48.5%，同1997年10月第一次调查结果62万上网用户人数相比，现在的上网用户人数已是当初的109.7倍。可见我国上网用户总数在短短六、七年间的增长非常之快。 　　   CN下注册的域名数 　　 截止到2003年6月30日，我国CN下注册的域名数为250651个，与半年前相比增加71107个，增长率为39.6%，与去年同期相比增长了98.7%，同1997年10月第一次调查相比，域名总数已是当初4066个的61.6倍。从分类的角度来看，以edu.cn结尾的英文域名总数为1787个，与半年前相比增加158个，增长率为9.7%；以gov.cn结尾的英文域名总数为9328个，与半年前相比增加1532个，增长率为19.7%；而以ac.cn结尾的英文域名总数为702个，与半年前相比减少1026个；以com.cn结尾的英文域名总数为120957个，与半年前相比减少12839个；以net.cn结尾的英文域名总数为13957个，与半年前相比减少6277个；以org.cn结尾的英文域名总数为6342个，与半年前相比减少3245个；以行政区域名结尾的英文域名总数为3109个，与半年前相比减少1665个；与以往不同的是，2003年上半年新开放的在顶级域名CN下直接注册的二级域名数为94469个。整体而言，CN下注册域名数有着较快的增长。 　　 WWW站点数 　　 截止到2003年6月30日，我国WWW站点数为473900个，半年内增加102300个，增长率为27.5%，和去年同期相比增长61.6%。WWW站点的快速增长进一步说明了我国互联网产业在经历了一个低潮后，正稳步发展。 　　 国际出口带宽数 　　 截止到2003年6月30日，我国国际出口带宽的总容量为9640M，与半年前相比增加260M，增长率为2.8%，但和去年同期相比减少8.9%，是1997年10月第一次调查结果25.408M的379.4倍。可见，虽然2002年下半年我国国际出口带宽有所减少，但目前又有所增长。 　　 IP地址数 　　 截止到2003年6月30日，中国大陆IP地址数已达32084480个，同上一次调查相比，半年增加3082240个，增长率为10.6%。中国的IP地址资源近几年增长较快，在数量上达到了一定的规模，但是目前仍不能完全满足中国互联网络运营单位发展的需要，随着我国网民人数的大幅增加，网络应用的逐步加强，这种IP地址与我国互联网络整体发展的不匹配现象会更加明显。因此我国各ISP应积极了解APNIC及CNNIC的IP地址分配政策，大力推进我国IP地址资源的发展。

互联网广告的特点与优势

中国互联网广告的受众极具价值：6800万活跃的城市消费群体 　 ·传播范围最广 　　 网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的 　 ·交互性强 　　 交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 　 ·针对性强 　　 根据分析结果显示， 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 ·受众数量可准确统计 　　 利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 　 ·实时、灵活、成本低 　　 在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。 　 ·强烈的感官性 　　 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。